BRANDING
Ajudando negócios a construir marcas incríveis
e gerar resultados exponenciais.
Conheça abaixo algumas das várias marcas que já ajudei a construir, evoluir e consolidar.
BRIDGESTONE
Your Journey, Our Passion
Marca de origem japonesa líder mundial em pneus. Como toda marca global, um dos principais desafios foi a adaptação dos conceitos de marca para o mercado brasileiro.
Seguindo um alinhamento com a estratégias definidas pelo time global e países da América Latina, criamos um guia de atuação com tom de voz, atributos, pilares de conteúdo, estratégia de atuação e presença digital, além de diversos outros direcionais importantes para um posicionamento mais sólido da marca.
Com produtos de alta qualidade e desempenho, nós ressignificamos a estratégia de comunicação trazendo um forte conceito de PAIXÃO, PERFORMANCE e TECNOLOGIA, além de fortalecer a plataforma principal de ativação: o esporte.
O novo discurso da marca e também todas as suas execuções começaram a ser pautadas por esses atributos para fortalecê-los na memória dos consumidores e gerarmos maior consistência em cada um dos pontos de contato com a marca, físicos ou digitais.
Mais do que ações pontuais, a nova estratégia desenvolvida deu origem à ativações e iniciativas 360º que envolveram diversas áreas do negócio, além de possibilitar a criação de campanhas e comunicações diferenciadas que refletiram positivamente nos indicadores de saúde de marca.
FIRESTONE
Sempre confiável
Uma marca do grupo Bridgestone e que está presente no Brasil há mais de 100 anos. Ao longo desse período, muitos brasileiros já tiveram contato com os pneus que se tornaram sinônimo de TRADIÇÃO e CONFIANÇA na cidade e principalmente no campo, onde a marca é líder na lembrança dos agricultores .
A marca Firestone se manteve viva na memória das pessoas apresentando bons indicadores de awareness mesmo após um longo período de anos sem investimentos em comunicação. Então, entre 2017 e 2018 iniciamos um processo de retomada da comunicação com o desafio não só de fazer a marca voltar a falar com os consumidores, mas de adaptar a linguagem e tom de voz sem perder a pegada de experiência de anos no mercado, mas adaptando para conecta-se com as novas gerações.
Através de eventos, conteúdo e também explorando a plataforma de música, demos uma nova cara para a marca e iniciamos uma jornada que trouxe certamente continuará trazendo bons resultados para o negócio.
BANDAG
Desenvolvida para ser a melhor
Adquirida pela Bridgestone em 2006, a Bandag é uma das principais marcas do mercado brasileiro em recapagem de pneus.
A reputação dela junto ao público caminhoneiro fez com que ambas as marcas crescessem juntas ao longo dos anos, mas ainda podíamos ir além. Em 2017 juntamente com o time de branding da América Latina, desenvolvemos o novo posicionamento da marca onde, além da qualidade que já é um atributo forte da marca, exploramos a recapagem como um ato de consciência ambiental, econômico e principalmente seguro. Além disso, criamos o conceito da solução completa o qual visava posicionar a marca Bandag como um verdadeiro parceiro do caminhoneiro, que conhece as estradas e oferecendo em um só lugar tudo que ele precisa: pneu novo, serviço e recapagem.
TECBAN
Criando, transportando e compartilhando valor
Além de ser a marca dona do Banco24Horas, a TecBan é uma marca com mais de 38 anos de mercado e que atua com produtos e soluções que promovem a inclusão do sistema financeiro para pessoas, bancos e fintechs.
Atuei diretamente na estratégia de fortalecimento da marca corporativa, assim como organização da arquitetura de marca do grupo, gerando maior clareza de relação entre as marcas e também eficiência de investimentos e sinergia entre equipes.
Dentre as marcas do grupo, atuei principalmente com projetos das marcas Banco24Horas TBForte e TBNet.
BANCO24HORAS
por você
A marca do grupo TecBan com a missão em facilitar a vida dos brasileiros e do varejo, conectando bancos e instituições financeiras à sociedade, promovendo a inclusão financeira de pessoas não bancarizadas e cada vez mais conectando os mundos físico e digital através dos seus produtos e soluções.
Através de pesquisas para entender o consumidor e as tendências de mercado, refizemos seu posicionamento e identidade focados na defesa e incentivo do protagonismo e autonomia dos brasileiros. Além disso, abraçamos o território da educação financeira, trabalhando a favor da democratização e facilidade no acesso às formações relacionadas ao tema.
Hertz Farmacêutica
Fazer com amor, para viver melhor.
Anteriormente conhecida como Kley Hertz, a empresa brasileira conta com mais de 75 anos de história e com marcas presentes no dia a dia de milhares de brasileiros, como Resfenol, Helioderm, Proctosan e vários outros.
Fui o responsável por liderar o projeto de analise interna e externa, assim como todo o processo de diagnóstico, ideação e criação da nova marca que resgata o cuidado com os detalhes, o cuidado e o olhar humano que fazem parte da sua essência.
O nome da marca também foi alterado, passando a ser apenas Hertz, com o objetivo de facilitar a sua pronúncia e também a lembrança pelos consumidores. Essa simplicidade também foi trazida para a identidade da marca que é uma marca humana, feita de pessoas e para pessoas.