CAMPANHAS E CONTEÚDO
Desenvolvimento de campanhas publicitárias e estratégias de conteúdo atrativas para os consumidores e que gerem consistência de marca
CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
Em um ambiente competitivo na disputa pela atenção do consumidor, ter campanhas vencedoras é essencial. Mas o que torna uma campanha vencedora?
Existem diversos fatores, mas para mim os principais são:
Diferenciação: fugir do comum e trazer algo novo para chamar a atenção da sua audiência;
Excelência na execução: assim como a qualidade dos produtos estão diretamente ligados à imagem da marca, suas execuções e produções de conteúdo também estão e por isso precisam ser bem trabalhadas;
Conceitos verdadeiros: uma campanha é como uma história e ela tem que, além de ser clara, deve ser verdadeira criando uma conexão entre a marca, sua essência e seus consumidores.
Conheça um pouco das campanhas que já lancei em minha atuação com comunicação.
BRIDGESTONE VAR
A Bridgestone, patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores, lançou em 2019 o novo pneu Turanza T005, um pneu repleto de tecnologia e inovação no seu desenvolvimento.
Então surgiu a dúvida: como criar uma conexão do novo produto e aproveitar a visibilidade da plataforma da marca que é o esporte?
Depois de algumas tentativas encontramos algo que poderíamos usar para estabelecer uma relação entre eles: a tecnologia.
Para analisar um dos pneus mais tecnológicos da marca resolvemos usar a tecnologia mais falada no mundo dos esportes. Isso mesmo, usamos o VAR para analisar a performance do novo pneu Turanza T005 e assim nasceu o Bridgestone VAR.
Uma forma inédita de testar o desempenho de um pneu e para isso convidamos alguém que entende de esporte, o apresentador Benjamin Back da Fox Sports.
Na estratégia dessa campanha produzimos o vídeo HERO que conta a história completa e também em formatos menores.
Após impactar o consumidor com o vídeo principal e comunicar o novo lançamento da marca, atuamos com estratégia de remarketing segmentado para potenciais clientes veiculando pílulas sobre os RTBs do produto mostrando seus diferenciais como o excelente desempenho em condições adversas como pista molhada e dirigibilidade ao desviar de obstáculos.
Essa ação contribuiu para bons resultados de awareness para a marca no ano, fortaleceu a conexão entre o produto e plataforma de esporte, e ainda fomentou experimentação do produto junto aos seus potenciais consumidores.
Veja abaixo o vídeo da campanha que foi veiculado nos canais digitais, TV aberta e TV fechada.
Créditos: VML Brasil e equipe de Branding Bridgestone Brasil.
BARREIRA BRIDGESTONE
Os patrocínios esportivos sem dúvida alguma trazem muita visibilidade para as marcas. Porém, como se diferenciar e realmente chamar a atenção dos espectadores de uma forma criativa e contextualizada? Esse foi o desafio que enfrentei juntamente com a minha equipe e essa provocação gerou um resultado extremamente inesperado e criativo.
Decidimos que precisávamos chamar a atenção de uma forma diferente: colocando o nosso produto em campo. Trocamos uma das nossas placas de publicidade por uma barreira feita de pneus.
Uma forma simples, porém inusitada de aproveitar uma propriedade que já era da marca como patrocinador da competição que chamou a atenção dos expectadores e da mídia. Porém, esse não era o nosso único objetivo. Além de visibilidade, tinha um propósito muito maior que era proteger os jornalistas que realizam a cobertura dos jogos e frequentemente são atingidos por boladas enquanto realizam seu trabalho.
A Barreira Bridgestone foi criada usando a tecnologia dos seus produtos da marca para levar segurança para quem leva a paixão do mundo dos esportes a todas as pessoas que amam futebol.
A campanha foi bastante comentada no mundo esportivo e conseguimos trazer para a conversão não somente o futebol, mas valorizar a imprensa esportiva e transmitir atributos da marca como tecnologia e segurança. Além disso, usamos essa iniciativa para comunicar também o novo produto da marca, o pneu Turanza T005 que foi usado na construção da barreira.
A campanha foi veiculada principalmente em canais digitais, mas contou também com ações de merchan no programa "Os Donos da Bola" na rede Bandeirantes comandado pelo Neto.
A iniciativa foi bem recebida pela mídia e premiada pelo Wave Festival:
https://exame.abril.com.br/blog/esporte-executivo/barreira-de-pneus-e-ativacao-inteligente-da-bridgestone-na-libertadores/
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/bridgestone-transforma-placa-de-campo-em-barreira-de-pneus_36844.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/04/11/jornalistas-terao-barreira-bridgestone-no-jogo-da-libertadores.html
http://www.wavefestival.com.br/premiados2019-brand-experience-activation/
http://www.wavefestival.com.br/premiados2019-media/
Abaixo você confere o vídeo completo de lançamento da ação e o vídeo case posterior.
Créditos: VML Brasil e equipe de Branding Bridgestone Brasil.
QUAL É O CAMINHO PARA A SUA PAIXÃO?
Uma campanha que surgiu de uma realidade de grande parte das famílias quando falamos de futebol: pais e filhos torcem para times diferentes. Isso é algum comum hoje em dia. Muitos filhos não sentem mais a obrigação de torcer pelo mesmo time dos seus pais como antigamente era quase uma tradição.
Mas como é bom ter alguém com quem possamos compartilhar a nossa paixão pelo time do coração e vibrar juntos assistindo uma partida de futebol, não é mesmo? Foi pensando nisso que a Bridgestone criou a campanha "Qual é o caminho para a sua paixão?" que proporcionou a pais e filhos a chance viverem uma experiência única na CONMEBOL Libertadores, além de assistirem juntos a uma partida e compartilharem a sua paixão pelo esporte.
A campanha contribuiu para o fortalecimento plataforma ativação da marca, o esporte, e também do patrocínio da competição. Mas nós fomos além. Exploramos uma das principais mensagens de marca transmitindo que "a Bridgestone te leva até as suas paixões" e criamos uma conexão com o público amante de futebol que se identificava com a história da campanha, o que nos trouxeram bons resultados de engajamento.
A campanha foi veiculada principalmente em canais digitais e após veiculação do vídeo completo da campanha, fizemos pílulas de produto para atuar com estratégia de remarketing segmentado para potenciais audiências e também atuamos com influenciadores através do YouTube Creators.
Clique aqui para conhecer a continuação do projeto e materiais produzidos com influenciadores.
Abaixo você confere o vídeo completo da campanha.
Créditos: Publicis Brasil, VML Brasil e equipe de Branding Bridgestone Brasil.
SOM DAS ESTRADAS FIRESTONE
Uma marca com anos de tradição e com o desafio de se conectar com públicos mais jovens e também de lançar um novo produto.
Esse foi o cenário enfrentado pela Firestone que passou um extenso período sem investimento em comunicação e precisávamos pensar em uma iniciativa que atendesse a todos esses requisitos e também ativasse a plataforma de música que foi definida para atuação da marca.
Então, surgiu a ideia de conectar tudo isso através de um projeto que unisse duas com muito feat: música e viagem. Criamos a série "Som das Estradas Firestone" onde convidamos a dupla Lucas e Iris do canal Le Tour Du Monde para viajar pelas 5 regiões brasileiras com os novos produtos da Firestone para caminhonetes e SUVs, conhecendo diferentes locais, terrenos e compondo músicas que representam as diferentes culturas.
A dupla viajou com os pneus Destination LE2 e Destination H/T mostrando a qualidade, segurança e confiança dos produtos da marca e compuseram uma música para cada região por onde passaram. Todos os episódios foram divulgados exclusivamente em canais digitais da dupla e da marca e criamos também uma playlist no Spotify com todas as músicas que foram criadas.
Nas redes sociais da Firestone, os conteúdos servirão para apresentarmos os novos pneus e posteriormente criamos pílulas específicas de cada produto para comunicar seus atributos e diferenciais, gerando mais visibilidade para eles e contribuindo para incremento de vendas.
Clique aqui e veja a playlist completa com todos os episódios.
Clique aqui e veja a playlist com todas as músicas.
Abaixo você confere o episódio inicial dessa série.
Créditos: VML Brasil e equipe de Branding Bridgestone Brasil.
DESAFIO FIRESTONE FS440
Se sua empresa desenvolvesse um produto com um excelente desempenho comparado com o produto antecessor e que comprovadamente rende 20% a mais para o seu consumidor, naturalmente a marca gostaria de comunicar isso para o mercado, não é mesmo? Mas qual seria a melhor forma de fazer isso?
Analisando o público do novo produto para o segmento rodoviário, identificamos que melhor do que a marca falar do desempenho do seu produto, seria abrir um espaço para que os próprios consumidores falassem.
Com o apoio de uma transportadora com anos de experiência nas estradas, testamos o novo pneu Firestone FS440 e a campanha de lançamento foi feita com o depoimento dos caminhoneiros. A aceitação do público foi muito positiva, pois não era somente mais uma marca querendo vender seu produto, e sim um depoimento de um irmão caminhoneiro para outro.
Abaixo você confere o vídeo completo da campanha.
Créditos: VML Brasil e equipe de Branding Bridgestone Brasil.
