PATROCÍNIOS E EVENTOS
Aumentar a visibilidade das marcas através dos ativos de patrocínio e proporcionar experiências relevantes para os consumidores
Estratégia
Análise de objetivos de negócio e público-alvo para recomendação de ações e patrocínios, assim como gestão de estratégica de ativos de patrocínios e eventos, equipes multidisciplinares, agências e parceiros
Comunicação
Gestão de comunicação e ativações para consumidores finais, parceiros de negócio e funcionários (endomarketing) através de gestão de conteúdo, criação de campanhas promoções, ações de relacionamento e demais iniciativas de divulgação/ativação.
Engajamento
Desenvolvimento de ações de engajamento como campanhas publicitárias, ações para funcionários, promoções para consumidores e outras iniciativas para aumentar o engajamento de diferentes públicos com a marca.
Resultado
Utilização dos ativos de patrocínio e eventos como potencializadores de resultados de marca e negócio conforme a estratégia e necessidade da organização.
LIBERTADORES
Maior competição de clubes de futebol da América do Sul
Patrocínios esportivos atualmente são excelentes meios de dar visibilidade a uma marca e a disputa não é grande somente dentro do campo, mas fora dele também envolvendo as empresas patrocinadoras. .
Em meio a tantas ações desenvolvidas pelas marcas, o grande desafio se torna gerar diferenciação e com isso maior exposição da sua marca para o público de interesse. Esse foi meu desafio desde 2016 quando comecei a atuar na gestão estratégica desse ativo da marca, em alguns momentos sendo o responsável pela gestão completa do patrocínio e em outros com foco maior na comunicação.
Desde então, entramos em um ciclo de melhoria contínua onde a cada iniciativa os resultados apareciam mais e se tornavam mais significativos para o negócio. Atuei com promoções e ações de ativação para consumidores, ações engajamento para rede de revendedores, hospitalidade nos jogos, gestão de propriedades de patrocínio dentro e fora de campo, produção de conteúdo exclusivo, ação com influenciadores, campanhas de engajamento em plataformas digitais, employer branding e muitas outras iniciativas.
As ações realizadas contribuíram positivamente para melhora dos índices de awareness da marca e também para maior visibilidade dos produtos utilizados nas comunicações de campanhas. Mais do que falar do futebol pelo futebol, criamos uma conexão clara entre a marca e o patrocínio para gerar um engajamento genuíno e diferenciado com os consumidores da marca Bridgestone.
JOGOS OLÍMPICOS RIO2016
Primeira edição dos Jogos Olímpicos sediados na América do Sul.
Em 2014 a Bridgestone anunciou oficialmente o patrocínio dos Jogos Olímpicos e a primeira edição como patrocinador seria a de 2016 no Brasil. Isso trouxe uma visibilidade enorme para a marca globalmente, porém muito precisaria ser feito ativar um patrocínio dessa magnitude.
Por isso, foi criado um comitê global composto por equipes de diferentes países para desdobramento da estratégia global da marca para cada mercado, operacionalização das iniciativas de marketing locais e também para organização do programa de hospitalidade global que aconteceria durante os jogos no Rio de Janeiro.
Como integrante do comitê global, pude fazer parte do maior projeto de ativação de patrocínio da marca, atuando em diversas frentes com interlocução direta com equipes dos demais mercados como Estados Unidos, México, Europa, Oceania e da matriz global no Japão. Pude participar em diversas frentes, como:
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Comunicação: realizamos adaptações das campanhas globais e coordenamos a veiculação local em canais digitais, TV aberta e fechada, além de comunicação OOH na cidade sede dos jogos;
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Hospitalidade: recebemos no Rio de Janeiro stakeholders de todos os mercados globais, tais como executivos, funcionários, parceiros e consumidores. Durante todo o período dos jogos criamos um programa com experiências únicas que envolveram participação nas cerimonias de abertura e encerramento, ingressos para assistir a diversas competições, roteiros diários com escalas em pontos turísticos e nos melhores restaurantes da cidade, além de disponibilizar um equipe altamente qualificada composta por guias turísticos, paramédicos, seguranças e monitoramento 24 horas por dia;
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Gestão de ativos de patrocínio: como patrocinadores realizamos diversas ações explorando as propriedades do evento como participação de integrantes e executivos no tour da tocha olímpica, utilização do mascote oficial em ações da marca e produção de itens exclusivos (brindes) para ações;
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Ativações: realizamos ativações com materiais de pontos de venda, campanhas de incentivo para revendedores e promoção para consumidores finais.
Os resultados foram incríveis e levaram a marca a ser reconhecida como a 3ª mais lembrada dos Jogos Olímpicos Rio 2016.
FÓRMULA TRUCK
Gestão do patrocínio, ativações e ações de relacionamento, hospitalidade e experiência, gestão de conteúdo em plataformas digitais, tv aberta e veículos de imprensa.
CONVENÇÕES DE VENDAS
Coordenação de eventos para força de vendas, equipes de marketing e demais áreas do negócio para treinamento, engajamento e alinhamento estratégico das equipes para otimização de resultados.
CARAVANA SIGA BEM
Gestão do patrocínio e coordenação de ativações em território nacional juntamente com ações de relacionamento com consumidores e ações para geração de vendas.
LANÇAMENTOS DE PRODUTO
Planejamento e execução de conteúdo e ações de experiência para lançamento de novos produtos, visando educação e divulgação para públicos internos e externos como consumidores finais, parceiros de negócio e influenciadores do setor.
FEIRAS E EVENTOS
Cobertura e desenvolvimento de estratégia de conteúdos pré, durante e pós-eventos para divulgação e geração de engajamento em canais digitais da marca.
EVENTOS E AÇÕES SOCIAIS
Realização de eventos e ações da marca para a comunidade com objetivo de melhorar a reputação da marca através do cumprimento do seu papel social.
CAMPANHAS E PROMOÇÕES
Atuação em promoções e campanhas de incentivo para aumento de vendas (sell in e sell out) coordenando desde a criação da estratégia até a operacionalização, procedimentos de registro em CAIXA (quando necessário), apuração e divulgação em canais da marca.
ATIVAÇÕES NO PDV
Comunicações externas e internas no ponto de venda para ativações de campanhas, promoções e patrocínios em PDVs com objetivo de gerar consistência de mensagem entre lojas físicas, canais de comunicação e demais pontos de contato dos consumidores com as marcas.
ENDOMARKETING
Desenvolvimento de ações internas para aumentar o engajamento de colaboradores com a marca, seus ativos e patrocínios, aumentando o orgulho interno e transformando as equipes em disseminadores e potencializadores das ações da marca nas redes sociais.